Estrategias del ciclo de vida del producto.

Para generar una buena estrategia del ciclo de vida de un producto es necesario tener estrategias de lanzamiento es decir; hay que buscar un posicionamiento atractivo. Para ello, el responsable de marketing puede fijar un nivel alto o bajo para cada variable de marketing (el precio, la promoción, la distribución, la calidad del producto.)  El éxito de nuestro producto puede provocar la aparición de nuevos competidores, atraídos por las posibilidades del nuevo mercado. En este caso el reto está en hacer un ejercicio de diferenciación.

Estrategia de desarrollo de nuevos productos

El desarrollo de nuevos productos se refiere a productos originales, mejoras de los productos, modificaciones de los productos, y marcas nuevas que la compañía desarrolla a través de sus propias actividades de investigación y desarrollo.

Para realizar nuevos productos puedes tomar en cuenta:

Las fuentes internas se componen de la investigación y desarrollo formales de la compañía, gerencia y personal, así como programas empresariales.

Las fuentes externas son las fuentes ajenas a la empresa, como los clientes, competidores, distribuidores, proveedores y empresas de diseño externas.

Mercadotecnia de productos internacionales

Con la globalización los productos que se producen en un país encuentran gran aceptación en otros países. Por ejemplo, ya no sorprende ver a un hombre de negocios mexicano vistiendo un traje italiano y que se reúne con un amigo americano en un restaurante japonés, después, de regreso a casa, beba un vodka ruso y vea un programa de televisión colombiana o argentina.

Para cualquier empresa entrar a los mercados internacionales significa adaptarse a los sistemas culturales, económicos y legales de cada país, mismos que, en muchos casos son distintos a los de su país de origen.

Cinepolis busca expandirse al nivel mundial contando con cines  en 97  ciudades de la República Mexicana, 8 ciudades en Centroamérica, 47 ciudades en Sudamérica, 27 ciudades en Asia  y 2 en Estados Unidos, además que por 11 años consecutivos ha sido reconocido como Empresa socialmente responsable, y por 7 años certificados como una súper empresa  por Expansión  y Top Companie

Mercadotecnia de servicios.

En muchos casos, los vendedores de servicios ofrecen a los clientes la oportunidad de rentar la utilización de un objeto físico, como un automóvil o la habitación de un hotel, o contratar durante un periodo breve la mano de obra y los conocimientos de personas cuyas habilidades varían desde cirugía del cerebro hasta registro adecuado de clientes en un hotel.

En una empresa de servicios, se debe tener muy clara cuál es su ventaja competitiva, es decir, cuál es su principal arma para luchar en el mercado, algunas veces, su ventaja radica en su personal, pues el trato que se ofrece es único y se  convierte en un imán para los clientes, pues siempre se desea regresar a donde a uno le tratan muy   bien. 

Decisiones sobre la línea y mezcla de productos

Si  la empresa Cinepolis ofrece productos con la misma presentación que al inicio de la empresa puede perder sus ventas en beneficios de los competidores que ofrecen líneas de diseño más moderno.

La modernización paulatina permite a la empresa conocer cómo responden los clientes y los distribuidores ante el nuevo estilo antes de cambiar toda la línea.

Algunas empresas pueden ofrecer varias líneas de producto que configuran lo que se conoce como mix de producto o surtido de producto. Por ejemplo, Cinepolis además de ofrecer productos de consumo en el cine también cuenta con negocios alternos como lo son Las islas Spyral que son venta de nieves y las coffee tree que es venta de café, frappes, crepas y baguis para el gusto del cliente.El mix de producto de una empresa tiene cuatro dimensiones importantes: amplitud, longitud, profundidad y consistencia. 

DECISIONES DE PRODUCTOS INDIVIDUALES

En que basarse para el consumo de un producto o servicio va dirigidas a decisiones sobre atributos del producto, a la marca, el envase, el etiquetado y los servicios de apoyo al producto.

Estos beneficios se transmiten en los atributos tangibles del producto, como la calidad, las características y el diseño. Este tipo de decisiones son particularmente importantes porque influyen en las reacciones de los consumidores hacia el producto.

PRODUCTO

Según Stanton (2007), un producto es “un conjunto de atributos tangibles e intangibles que abarcan: empaque, color, precio, calidad y marca, además del servicio y la reputación del vendedor”. Por lo que cualquier cambio de características, por ejemplo, en el diseño o en el empaque, crea otro producto.